Примерное время на чтение статьи: 5 минуты
Лендинг — это отдельная страница, созданная в маркетинговых или рекламных целях для повышения конверсий. Лендинг нужен для того, чтобы привлечь потенциальных клиентов и подтолкнуть их к определенному действию, например, к покупке товара или услуги, подписке на рассылку или бесплатному пробному периоду. Лендинг помогает собрать контактную информацию о посетителях, улучшить SEO показатели и продвигать новые продукты.
Виды лендинга
Существует несколько видов лендингов, которые отличаются по своей цели и структуре. Вот некоторые из них:
— Продающий лендинг. Его задача — убедить посетителя купить товар или услугу прямо на странице или оставить заявку для дальнейшего контакта.
— Подписной лендинг. Его цель — собрать контактные данные посетителя, такие как email, телефон или социальный профиль, в обмен на какое-то ценное предложение, например, скидку, бесплатный пробный период или полезный материал.
— Информационный лендинг. Его задача — предоставить посетителю подробную информацию о товаре или услуге, рассказать об их преимуществах и особенностях, ответить на частые вопросы и возражения.
— Вирусный лендинг. Его задача — заинтересовать посетителя какой-то игровой или интерактивной формой, которая мотивирует его поделиться страницей с друзьями или знакомыми в социальных сетях.
Лендинг для бизнеса
Выбор лендинга зависит от того, какую цель вы хотите достичь с помощью него. Если вы хотите продать свой товар или услугу, то вам подойдет продающий лендинг. Если вы хотите собрать базу потенциальных клиентов для дальнейшего взаимодействия с ними, то вам подойдет подписной лендинг. Если вы хотите рассказать о своем продукте или услуге более подробно и убрать сомнения у посетителей, то вам подойдет информационный лендинг. Если вы хотите распространить свой бренд или идею среди большого количества людей, то вам подойдет вирусный лендинг.
Как создать лендинг самостоятельно
Создать лендинг самостоятельно можно с помощью специальных конструкторов сайтов, которые предлагают готовые шаблоны и инструменты для редактирования и публикации страницы . Для этого вам нужно выполнить следующие шаги:
— Сформулировать цель создания лендинга и изучить конкурентов.
— Написать текст для лендинга, который будет привлекать внимание посетителей, решать их проблемы и вызывать доверие.
— Выбрать подходящий шаблон лендинга в конструкторе сайтов или создать свой с нуля.
— Оформить текст в конструкторе, добавить изображения, видео, формы обратной связи и кнопки с призывом к действию.
— Проверить работоспособность и адаптивность лендинга на разных устройствах и браузерах.
— Зарегистрировать домен и опубликовать лендинг в интернете.
Конструкторы сайтов для лендинга
Существует много конструкторов сайтов, которые позволяют создавать лендинги без знания программирования и дизайна. Вот некоторые из них:
— Tilda. Это один из самых популярных и удобных конструкторов для создания лендингов. Он предлагает более 700 готовых блоков, которые можно комбинировать и настраивать по своему вкусу. Также есть возможность создавать свои блоки с помощью редактора Zero Block. Tilda имеет множество интеграций с сервисами аналитики, рассылок, оплаты и другими. Есть бесплатный тариф с ограниченным функционалом и платные тарифы от 500 рублей в месяц.
— Wix. Это универсальный конструктор сайтов, который также подходит для создания лендингов. Он имеет два режима работы: Wix ADI и Wix Editor. Wix ADI создает сайт автоматически на основе ответов на вопросы о вашем бизнесе. Wix Editor позволяет самостоятельно выбирать и редактировать шаблоны из библиотеки. Wix также имеет много интеграций с разными сервисами и приложениями. Есть бесплатный тариф с рекламой Wix на сайте и платные тарифы от 300 рублей в месяц.
— LPgenerator. Это специализированный конструктор для создания лендингов и воронок продаж. Он имеет более 200 тематических шаблонов, которые можно адаптировать под свой бизнес. Также есть возможность создавать свои шаблоны с помощью визуального редактора. LPgenerator имеет встроенную CRM-систему, аналитику, A/B-тестирование и интеграции с разными сервисами. Есть бесплатный пробный период на 14 дней и платные тарифы от 990 рублей в месяц.
Как продвигать лендинг в интернете
Продвигать лендинг в интернете можно с помощью разных источников трафика, которые привлекают посетителей на вашу страницу. Вот некоторые из них:
— Контекстная реклама. Это один из самых эффективных и популярных способов продвижения лендингов. Контекстная реклама показывается посетителям, которые ищут в поисковых системах или на других сайтах информацию по вашим ключевым словам. Вы можете настроить рекламную кампанию в Google Ads или Яндекс.Директ и оплачивать только за клики по вашим объявлениям.
— Таргетированная реклама. Это реклама в социальных сетях, которая показывается целевой аудитории по заданным параметрам, таким как пол, возраст, интересы, геолокация и другие. Вы можете настроить таргетированную рекламу в Facebook, Instagram, ВКонтакте или Одноклассниках и оплачивать за показы или клики по вашим объявлениям.
— SEO-оптимизация. Это комплекс мероприятий, направленных на повышение видимости вашего лендинга в органической выдаче поисковых систем. SEO-оптимизация включает в себя работу с метатегами, контентом, ключевыми словами, внутренней и внешней ссылками и другими факторами. SEO-оптимизация требует времени и знаний, но может дать хороший результат на долгосрочную перспективу.
Как измерять эффективность продвижения лендинга
Измерять эффективность продвижения лендинга можно с помощью разных инструментов и метрик, которые показывают, насколько хорошо ваша страница привлекает и удерживает посетителей, а также сколько из них совершают целевое действие. Вот некоторые из них:
— Системы аналитики. Это сервисы, которые собирают и анализируют данные о трафике, поведении и конверсии посетителей на вашем лендинге. Самые популярные системы аналитики — это Google Analytics и Яндекс.Метрика. Они позволяют отслеживать такие метрики, как количество посещений, источники трафика, время на сайте, отказы, достижение целей и другие. Для работы с системами аналитики вам нужно установить специальный код на ваш лендинг и настроить цели и события, которые вы хотите измерять.
— Сервисы тестирования. Это инструменты, которые позволяют проводить эксперименты с разными вариантами вашего лендинга и сравнивать их результаты. Самый распространенный вид тестирования — это A/B-тестирование, когда вы создаете две или более версии вашего лендинга с небольшими изменениями (например, цвет кнопки, заголовок, изображение) и показываете их разным группам посетителей. Затем вы анализируете, какой вариант дает лучшую конверсию. Существуют разные сервисы для проведения A/B-тестирования, например, Google Optimize, Unbounce, Optimizely и другие.
— Сервисы анализа поведения. Это инструменты, которые позволяют визуализировать и изучать действия посетителей на вашем лендинге. С их помощью вы можете узнать, куда смотрят и куда кликают посетители, как они прокручивают страницу, какие элементы им нравятся или раздражают и другие полезные данные. Существуют разные сервисы для анализа поведения посетителей, например, Яндекс.Вебвизор, Hotjar, Crazy Egg и другие
Если у вас есть вопросы или пожелания по теме статьи, пишите их в комментариях. Мы с радостью ответим на них и учтем ваши пожелания в наших следующих статьях. Спасибо за внимание!